ULTIMI ARTICOLI

Netnografia – Come Campbell e altri Brand la stanno usando per il Marketing

Post tratto da “Netnography: The Marketer’s Secret Ingredient – Robert V. Kozinets” Per milioni di persone, la vista o il profumo delle conserve Campbell’s scatenano una nostalgica associazione con comfort, agio e famiglia. Ma quando questa azienda vecchia 140 anni di Camden, in New Jersey, ha iniziato a pianificare di rivedere design della pagina creata […]

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08 settembre 2014
Umberto Pellegrini
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L’Antropologia e l’etnografia applicate all’orientamento delle strategie di mercato

  Sempre più la ricerca in ambito marketing tende ad utilizzare i metodi antropologici ed etnografici per i propri fini di business; le applicazioni sono molteplici: si va dal product design e development, al branding, fino ad arrivare allo studio delle culture organizzative e dei trend del mercato globale. Questo tipo di marketing culturale sta […]

La Rivoluzione Digitale e L’Ontologia

“Ontologia: una delle branche fondamentali della filosofia, è lo studio dell’essere in quanto tale, nonché delle sue categorie fondamentali.” – Wikipedia Di seguito la traduzione del post di Floridi relativo la Rivoluzione Digitale e l’Ontologia Articolo Originale [ENG] Floridi: Transformation of our ontology – interactability of entities   Cambia il concetto di Realtà Quando emerge […]

Etnografia Digitale e Design Thinking: il futuro della TV

Cari lettori del CSED, Di ritorno dalla ferie vi proponiamo la traduzione di un articolo ideale per risvegliare le menti dal torpore estivo! Trattasi di un interessante studio etnografico intrapreso dal Nurun Lab Team mirato ad indagare il fenomeno del consumo televisivo nel nuovo contesto tecnologico, multi-integrato ed iper-connesso. Lo studio ha il merito di mettere in luce alcuni […]

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03 settembre 2013
Stefania Barina
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Etnografia dei pendolari

Introduzione La linea ferroviaria S6 Milano-Novara è costantemente colpita dagli disservizi Trenord, ai quali i pendolari rispondono a volte con gli scioperi degli abbonamenti, e a volte addirittura con i blocchi dei treni sui binari. Da pendolare part-time sulla S6, testimonio questi eventi in prima persona, ed assisto involontariamente ai racconti privati dei viaggiatori. Partendo da questa esperienza […]

Michael Wesch: Smile Because it Happened

  In questo post vi invitiamo alla visione di una straordinaria video-etnografia prodotta da Michael Wesch e dai suoi studenti. Michael Wesch è uno dei più prominenti antropologi americani, ma soprattutto è l’iniziatore dell’etnografia digitale – stile di ricerca a noi particolarmente caro. Michael Wesch intende l’etnografia digitale come uno stile etnografico volto a comprendere la […]

#Aperitivo: un’etnografia digitale su Instagram

  L’antropologo Charlie Barnao, autore di una splendida etnografia sui giovani bevitori (“No alcol? No party!”), definisce così l’aperitivo: “nella sua forma più diffusa l’aperitivo consiste nel bere prima di cena accompagnando il bere mangiando dei prodotti (patatine, olive, tartine, pizzette, ecc.) che vengono messi a disposizione (spesso a buffet) dei clienti del locale e […]

L’aumento del budget Europeo per il monitoraggio delle conversazioni on line

Preambolo cosa è il Social Media Monitoring:  è un’attività aziendale/organizzativa finalizzata a “conoscere e mettersi in ascolto della rete per comprendere cosa si sta dicendo del proprio brand, dei propri propri prodotti e servizi, al fine di intercettare eventuali comunicazioni di crisi.”…”Possiamo pertanto identificare 2 grandi ambiti di applicazione per un’attività di Monitoraggio online: 1. […]

La con-fusione che mi confonde

La sera e la mattina, prima di addormentarmi e prima di cominciare la giornata, scrollo lungo la lista dei tweet. Talvolta ci sono tweet che aprono il pensiero e, se è sera, questo diventa insonnia, mentre se è mattino… poco male, il mio lavoro è ‘pensare’. C’è un tweet galeotto, che non mi lasciò dormire […]

Come creare valore all’interno delle brand community

Abstract Oggi recensiamo un bellissimo articolo sociologico che coniuga abilmente etnografia e marketing: How Brand Community Practices Create Value (2009) di Hope Schau, Albert Muniz e Eric Arnould. Lo scopo dell’articolo è quello di rivelare i processi che permettono di creare valore per il brand facendo un uso appropriato dei brand community.  Gli autori  Le […]

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12 novembre 2012
Alessandro Caliandro
5 commenti