ULTIMI ARTICOLI

Netnografia – Come Campbell e altri Brand la stanno usando per il Marketing

Post tratto da “Netnography: The Marketer’s Secret Ingredient – Robert V. Kozinets” Per milioni di persone, la vista o il profumo delle conserve Campbell’s scatenano una nostalgica associazione con comfort, agio e famiglia. Ma quando questa azienda vecchia 140 anni di Camden, in New Jersey, ha iniziato a pianificare di rivedere design della pagina creata […]

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08 settembre 2014
Umberto Pellegrini
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Energy drinks: un profiling digitale sui forum online

Abstract Attraverso l’indagine esplorativa delle discussioni intorno al consumo di energy drinks in 50 diversi forum abbiamo costruito un grezzo ma efficace profiling dell’Energy Drinker online. I risultati dell’analisi del contenuto si sono rivelati decisamente inaspettati, in particolare sul tema “energy drinks e salute”. Base dati: Abbiamo ricercato usando il tool Google Scraper le conversazioni in […]

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18 febbraio 2014
Massimo Airoldi
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Spotted Unimi vs Spotted Bocconi – parte 1

S’è scritto e detto tanto sulle pagine Spotted, da quel giorno di Gennaio 2013 in cui all’Università La Sapienza comparve la prima pagina italiana. Abbiamo voluto esaminare in maniera più approfondita il fenomeno analizzando le modalità e i contenuti dello “spotting” su due pagine Facebook: quella della Statale di Milano e quella della Bocconi. Lo […]

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13 novembre 2013
Massimo Airoldi
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NAMBLA. La concezione della pedofilia nel discorso pubblico attraverso uno studio di etnografia digitale.

  Introduzione  Un acronimo, uno dei tanti in cui ci si può imbattere surfando il web. Solo che questa volta l’acronimo sta per North American Man/Boy Love Association, un’ associazione che celebra quest’anno il suo trentacinquesimo anno di attività, e lo fa nel suo classico spirito, in modo discreto e suscitando inevitabili polemiche, dato il […]

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09 luglio 2013
Massimo Airoldi
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Due modi di intendere la politica online: tra protesta e proposta

L’utilizzo del digitale in politica non segue un percorso unico, ma si sviluppa seguendo due modelli differenti: uno di matrice americana, di tipo strumentale, e uno di matrice europea che potremmo definire di protesta.   Negli Stati Uniti già nel 2004 furono comprese le potenzialità in termine di coinvolgimento e di partecipazione che la rete […]

Colpo di fulmine totale: meme offline nella realtà aumentata

Ho già provato a smontare la prospettiva teorica del dualismo digitale, qui sul blog del Centro Studi. Ci ho provato citando grandi studiosi come Castells e Meyrowitz, da sempre critici verso una visione dicotomica della realtà sociale, dell’identità e della comunicazione, tra le rispettive versioni “analogica” ed “elettronica”. Non solo i confini tra situazioni sociali online […]

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15 aprile 2013
Massimo Airoldi
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L’aumento del budget Europeo per il monitoraggio delle conversazioni on line

Preambolo cosa è il Social Media Monitoring:  è un’attività aziendale/organizzativa finalizzata a “conoscere e mettersi in ascolto della rete per comprendere cosa si sta dicendo del proprio brand, dei propri propri prodotti e servizi, al fine di intercettare eventuali comunicazioni di crisi.”…”Possiamo pertanto identificare 2 grandi ambiti di applicazione per un’attività di Monitoraggio online: 1. […]

Workshop: Studiare la politica con i metodi digitali

La diffusione di Internet e, in particolar modo, dei social media ha aperto nuove possibilità di ricerca nelle scienze sociali, e i metodi digitali si diffondono rapidamente come nuovo paradigma metodologico. Lunedì 28 Gennaio presso l’Università Statale di Milano si terrà un workshop proprio per discutere di questo tema, con sociologi, ricercatori ed esperti di […]

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21 gennaio 2013
Alessandro Caliandro
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Etnografia Digitale delle Primarie PD su Twitter, Episodio 0: metadati introduttivi

  Cosa possiamo imparare dalle Primarie del Pd 2012? Con questo post apriamo una serie di pubblicazioni in cui illustreremo i risultati della nostra indagine di etnografia digitale sulle Primarie del Centro Sinistra.  In questo lavoro, come è nostro costume, ci siamo occupati e preoccupati di approcciare le Primarie da un punto di vista prettamente […]

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28 novembre 2012
Alessandro Caliandro
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25 years of Erasmus Identity: a netnography

In the last 25 years, a brand new collective identity has started to spread among young European students: the Erasmus Identity, grown exponentially since the famous exchange programme began in 1987. “Feeling Erasmus” became a new lifestyle characterized by well-recognizable cultural features, now embedded in a well-known symbolic imaginary. What does “Erasmus Identity” mean? Who […]

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02 novembre 2012
Massimo Airoldi
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