ULTIMI ARTICOLI

Vegan, Vegani e Veganismo: Metodi, Trend di Consumo ed Etica in Cucina

  In questo articolo vogliamo coniugare una riflessione sul crescente trend di consumo legato allo stile di vita vegan con una riflessione metodologica sull’utilizzo di tool di supporto all’analisi delle conversazioni online, affidandoci ad una brevissima ricerca su Twitter UK e USA.   Evidenze principali Grazie all’impiego combinato di software automatici per l’organizzazione e l’analisi del […]

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01 febbraio 2016
Alessandro Caliandro
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Gender. L’unico aspetto di natura duale è l’approccio degli utenti

    Questo breve studio parte da una riflessione in merito al concetto di genere che da mesi sta richiamando l’attenzione pubblica in Italia a causa dei movimenti contro la, cosiddetta, “teoria del gender”. Seguendo la metodologia di ricerca dell’Etnografia Digitale, ho analizzato non solo le discussioni inerenti al tema della teoria di genere, ma […]

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23 novembre 2015
Alessandro Caliandro
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Netnografia – Come Campbell e altri Brand la stanno usando per il Marketing

Post tratto da “Netnography: The Marketer’s Secret Ingredient – Robert V. Kozinets” Per milioni di persone, la vista o il profumo delle conserve Campbell’s scatenano una nostalgica associazione con comfort, agio e famiglia. Ma quando questa azienda vecchia 140 anni di Camden, in New Jersey, ha iniziato a pianificare di rivedere design della pagina creata […]

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08 settembre 2014
Umberto Pellegrini
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Netnografia ed Etnografia Digitale: che differenza c’è?

Etnografia Digitale, differenze teoriche, metodologiche e tecniche tra etnografia digitale e netnografia.

L’Antropologia e l’etnografia applicate all’orientamento delle strategie di mercato

  Sempre più la ricerca in ambito marketing tende ad utilizzare i metodi antropologici ed etnografici per i propri fini di business; le applicazioni sono molteplici: si va dal product design e development, al branding, fino ad arrivare allo studio delle culture organizzative e dei trend del mercato globale. Questo tipo di marketing culturale sta […]

Energy drinks: un profiling digitale sui forum online

Abstract Attraverso l’indagine esplorativa delle discussioni intorno al consumo di energy drinks in 50 diversi forum abbiamo costruito un grezzo ma efficace profiling dell’Energy Drinker online. I risultati dell’analisi del contenuto si sono rivelati decisamente inaspettati, in particolare sul tema “energy drinks e salute”. Base dati: Abbiamo ricercato usando il tool Google Scraper le conversazioni in […]

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18 febbraio 2014
Massimo Airoldi
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Master in Digital Methods and Digital Culture – State University of Milan, Italy

On Facebook 500 million active users share a billion pieces of information every day. Every day more than half a billion tweets are being sent. A lot of this data is publicly available and can be used for research; and governments, market researchers and corporations already do this. This also opens up unprecedented opportunities, as […]

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06 dicembre 2013
Alessandro Caliandro
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Master in Digital Methods and Digital Culture

  Al via il primo Master universitario italiano in Digital Methods e Digital Culture presso l’Università Degli Studi di Milano   Su Facebook, 500 milioni di utenti attivi postano miliardi di contenuti al giorno. Circa mezzo miliardo di messaggi vengono inviati quotidianamente su Twitter. Molti di questi dati sono pubblici e quindi disponibili per scopi […]

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04 dicembre 2013
Alessandro Caliandro
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Presentazione di “Introduzione ai media digitali” di Arvidsson e Delfanti

In un mondo in cui i media digitali e le tecnologie informatiche sono ormai pervasivi e influenzano le forme di socialità, l’economia e il sistema dell’informazione, c’è bisogno di strumenti culturali per capire in profondità queste trasformazioni e interpretarle criticamente. Giovedì 23 maggio  a Milano verrà presentato Introduzione ai media digitali di Adam Arvidsson e […]

Come creare valore all’interno delle brand community

Abstract Oggi recensiamo un bellissimo articolo sociologico che coniuga abilmente etnografia e marketing: How Brand Community Practices Create Value (2009) di Hope Schau, Albert Muniz e Eric Arnould. Lo scopo dell’articolo è quello di rivelare i processi che permettono di creare valore per il brand facendo un uso appropriato dei brand community.  Gli autori  Le […]

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12 novembre 2012
Alessandro Caliandro
5 commenti