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Mamme 2.0 al lavoro sui social media: co-creazione di valore tra consapevolezza e sfruttamento

Introduzione I termini Mamme 2.0 e Social media sembrano avere una compatibilità particolare, sia in termini di analisi etnografica sia in merito alle nuove frontiere delle ricerche di mercato (vedi Digital Mom by Razorfish). Diversi studi evidenziano infatti il ruolo fondamentale delle “mamme della Rete” nell’attività di prosuming . Queste, scambiandosi costantemente opinioni relative a Brand e prodotti […]

Lo spazio pubblico su Facebook: con-fusione tra sfera pubblica e privata

L’articolo che vi proponiamo oggi rappresenta il riassunto di una ricerca dottorale intitolata “Spazio pubblico e spazio privato nelle reti sociali online”, che si posiziona, tramite la natura dei temi trattati, al confine tra le scienze della comunicazione, le scienze sociali e le scienze politiche. Premesse/ipotesi La ricerca è stata generata da una certa perplessità […]

Indagine sulle abitudini di consumo delle Limited Edition di McDonald’s

In occasione di un work project per il corso di Consumer and Shopping Behaviour del professor Zanderighi e della professoressa Iacovone, alcuni studenti dell’Università degli Studi di Milano hanno preso in esame la campagna organizzata da McDonald’s con la partecipazione straordinaria del rinomato chef Gualtiero Marchesi del novembre 2011. Si tratta del lavoro svolto da […]

La netnografia come metodo per l’identificazione dei lead user (parte 3)

Questo brevissimo post è per invogliarvi a scaricare il nostro articolo su ‘Netnografia e Lead User‘. Esso non è altro che il match dei due precedenti post dai noi pubblicati su questo argomento. Nella prima parte dell’articolo viene discussa, a livello teorico, l’opportunità di utilizzare la netnografia come metodo per identificare in maniera puntuale gli […]

Netnografia e Lead User: Identificazione dei Lead User nel forum Canonclubitalia.com (Parte 2)

Introduzione Una precedente ricerca etnografica, condotta da Andreas Fernandez (Etnografia di una comunità di marca online), mirava a comprendere le caratteristiche di una comunità di marca ed in che cosa essa si differenziasse da una comunità intesa in senso classico. Caratteristiche di fondo di queste comunità sono il comune interesse dei suoi membri per una […]

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15 Ottobre 2012
Alessandro Caliandro
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Iniziata ieri la decima edizione di IAB Forum a Milano

E’ iniziata ieri la decima edizione di IAB Forum a Milano L’evento, che si svolge oggi 10 e domani 11 ottobre presso il MiCo  (Milano Congressi, Via Gattamelata, 5, gate 14 e 15), riunisce sotto lo stesso tetto una massa eterogenea di specialisti, espositori, speaker e “guru”, che hanno in comune l’appartenenza al campo della […]

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11 Ottobre 2012
Alessandro Caliandro
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La Netnografia come metodo per l’identificazione dei lead user (Parte 1)

In questo articolo discuteremo delle potenzialità della netnografia per il marketing delle aziende. Nello specifico, tratteremo di come gli studi netnografici sulle comunità online possono rappresentare validi strumenti nell’identificazione dei lead users. Stiamo parlando di consumatori altamente competenti e innovativi, in grado di anticipare i bisogni del mercato. Si tratta quindi di una grande risorsa […]

Le traiettorie della protesta studentesca del 5 ottobre su Twitter

Il Centro Studi oggi propone una breve visualizzazione dell’analisi dei dati raccolti il 5 ottobre 2012, nelle ore immediatamente successive alla protesta degli studenti contro la Riforma Profumo che ha coinvolto alcune città del nostro paese. Seguendo l’hashtag #5ott abbiamo monitorato la eco dell’avvenimento su Twitter, individuando i tweet più retweetati, gli utenti più attivi, […]

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08 Ottobre 2012
Massimo Airoldi
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Ultima puntata di Studio35 Live: Fausto Mesolella

Ecco l’ultima puntata della seconda stagione di STUDIOLive35 -format cross mediale ideato da STUDIO35 con partner esclusivo YOUTUBE- il cui ospite sarà Fausto Mesolella con la messa in rete sul canale ufficiale Youtube di STUDIO35LIVE del suo secret concert. Durante il live abbiamo avuto l’occasione di scambiar con lui qualche battuta chiedendogli cosa pensassero dell’evoluzione […]

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08 Ottobre 2012
Gabriella Sorrentino
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It’s up to you! Netnografia del lancio di Huffington Post Italia

Il 25 settembre 2012 è stato un giorno caldo per il giornalismo italiano in quanto è coinciso con il tanto atteso lancio dell’edizione italiana de  L’Huffington Post. Il giorno seguente è stato organizzato un evento dal Digital Economy Forum (DEF) che in collaborazione con l’Ambasciata Americana degli Usa ha ospitato una tavola rotonda per il […]

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05 Ottobre 2012
Emanuele Pisapia
3 commenti